وب سایت ها با اهداف مختلفی ساخته می شوند. هدف از ایجاد سایت های اینترنتی اغلب کسب درآمد و به نحوی انگیزه های مالی است. برخی سایت ها از طریق قراردادن آگهی های سایر سایت ها و مشاغل در قبال مبلغی ماهانه و برخی دیگر با دریافت حق اشتراک از کاربران سایت درآمد کسب می کنند. عده ای با هدف تبلیغ و معرفی محصولات و خدمات خود سایت راه اندازی می کنند و عده ای دیگر به منظور معرفی سایت های دیگر خود. برخی سایت ها هم صرفا آموزشی یا سرگرمی هستند و لااقل در ابتدا انگیزه های مالی ندارند. گرچه محبوبیت سایت ها معمولا تمایل آنها را به درآمد های اینترنتی به دنبال خواهد داشت. در این میان برخی وب سایت ها هم اگر به دنبال سود نباشند مجبور به کسب درآمد برای پرداخت هزینه های هستند. کوتاه سخن آنکه چه سایت ها انگیزه مالی داشته باشند و یا نداشته باشند در یک هدف مشترک اتفاق نظر دارند و آن هم جذب بازدیدکننده بیشتر است.